En un terrat atroninat i mediterrani, a les pistes d'asfalt d'un concert, a les barres de xapa metàl·lica d'un festival. Tots els escenaris vibren amb aquest Business Show que han creat les marques cerveseres amb la nostra estimada música. Això té coses molt bones. Han fet eclosionar molts cicles i festivals que sense el suport de marques alcohòliques seria difícil que fossin viables. Una cervesera organitza festes amb rumba en directe a les faldes de Montjuïc durant tot l'estiu. I mentrestant una altra es vincula a grups emergents organitzant una festa a la seva planta de producció. Es constata que el fenomen no només no es desinfla, sinó que creix.
Una de les característiques d'aquesta relació entre cervesa i música és la seva dimensió audiovisual i visual. Hi ha la cervesa que sacseja el seu compte comercial de Youtube i decideix organitzar entrevistes de periodistes simpàtics amb músics de moda (mireu aquí), sense parlar dels reportatges al festival que acabarà portant el nom de la cervesa. Va així. Però segurament el millor esdeveniment que exemplifica aquesta relació entre música i imatge és el ja tradicional espot publicitari d'estiu d'Estrella Damm.
Quan estan a punt d'arribar les vacances d'estiu, centenars de milers de catalans frisem per una història romàntica en forma d'anunci cinematogràfic de tres minuts que passi a l'Empordà, Formentera o Mallorca. Volem veure com al final, el noi i la noia sempre s'acaben enamorant, sempre hi ha el petó. I evidentment, la cervesa fresqueta esperant-nos en un cuidadíssim primer pla obert de diafragma. Fixem-nos: Estrella Damm escollint bandes sonores de grups modernets que ens animaran totes les revetlles d'estiu. És un gran xou que mescla cervesa i música. Però ens agrada. Perquè tant l'una com l'altra són coses imprescindibles a casa nostra i forgen el caràcter del nostre públic musical. Qui beu cervesa feta a casa sovint escolta o mira la música de casa. Aquest és el petit gran miracle d'aquest show-business.
.gif)
