Bit contra Beat

Ara gairebé tothom consumeix digitalment i tres de cada quatre llars tenen accés a internet, la majoria de banda ample. També hi ha un canvi més dràstic: hi ha menys diners. A les butxaques dels amants de la música. Als balanços de les empreses discogràfiques. Als pressupostos de les institucions culturals. Tot ha canviat. I toca reinventar-se.

Aquest any BCore va impulsar una campanya perquè els usuaris poguessin descarregar-se tot el catàleg de la discogràfica barcelonina al preu que ells mateixos es marquessin. Hi va haver 11.796 discs descarregats. Només el 2,6% dels que van descarregar la música va decidir pagar alguna cosa. I la pregunta que es feien en el comunicat posterior a l'experiment era tan sincera i punyent com clau en aquests moments de quo vadis del sector: "¿Com podem fomentar la música que ens agrada sense morir en l'intent?". És a dir: com podem fer diners i viure de treballar en la música?

Christophe Chiappa, director de vendes internacionals de MIDEM Cannes, explicava fa uns dies a Barcelona que el repte a tot el món, més enllà de Catalunya i Europa, és trobar sistemes de monetarització: tenir un retorn del que fas en forma de diners.

Un exemple de com es pot sobreviure a la nova selva digital podria ser l'empresa Sota La Palmera, un cas més entre les dotzenes que hi ha arreu del país. Gestiona en propietat un estudi d'enregistrament musical ubicat a Dosrius (el Maresme) que al mateix temps actua de segell discogràfic i editorial de drets. A més a més només realitza distribució digital. Adéu a les botigues de discs. Adéu als albarans de color rosa. Adéu a les prestatgeries de discs compactes. Adéu als repartidors amb furgoneta. Adéu al concepte analògic. Adeú també, malauradament, als venedors de discs, que sovint eren els nostres millors prescriptors musicals. Tot i que no moren. Els que resten es reinventen especialitzant-se, com el Diferent Disc de Granollers o la Martulina Divina Discos de Vic. És la batalla engegada ja fa alguns anys: el bit contra el beat.

* Eloi Aymerich és comunicador audiovisual i director del Diaridelamusica. Impulsor de la xarxa de joves 'freelance' Clack, on desenvolupa tasques de realitzador i productor. Especialitzat en documentals i audiovisuals vinculats a la música i la cultura.