Els vigatans Joan Rial (Est Oest), Jordi Casadesús (La iaia) i Rubèn Pujol (Nyandú) lideraran la direcció artística del Mercat de Música Viva de Vic a partir de 2025, succeint a Marc Lloret i Oriol Roca, que enguany celebren la seva darrera edició després de 14 anys al capdavant del MMVV.

El passat mes d'abril, el Mercat va convocar un concurs per a la nova direcció artística per a les edicions del 2025 i 2026, que s'ha resolt amb l'empresa Coromina Serrat Estévez, de Joan Rial, com a guanyadora. D'aquesta manera, Rial serà el director artístic del MMVV durant els anys 2025 i 2026 (ampliable a dos anys més), al costat de Jordi Casadesús i Rubèn Pujol.

Els tres membres del nou equip de la direcció artística del Mercat són vigatans que han estat a costat i costat dels escenaris, com a músics i com a programadors o comunicadors d'esdeveniments musicals. Tots tres guanyadors del concurs de bandes emergents Sona9 —Joan Rial amb Est Oest el 2015, Jordi Casadesús amb La iaia l'any 2010, i Rubèn Pujol amb Nyandú, el 2011—, han format part també de projectes com el Vida Festival, la JazzCava de Vic o fins i tot, en el cas de Pujol, vinculat amb la gestió del mateix MMVV.

El Mercat d'enguany
En aquesta darrera edició impulsada per Marc Lloret i Oriol Roca, es podran veure, entre el 18 i el 21 de setembre, actuacions com les de Chicuelo amb Marco Mezquida o Júlia Colom (18/09); Gorka Urbizo, Lisasinson i Roko Banana (19/09); Magalí Datzira, Mama Dousha, Mushka, Joana Serrat o Els Amics de les Arts (20/09); i Mar Pujol, Ferran Palau, Albert Pla & The Surprise Band, Miki Núñez i Roba Estesa (21/09), entre molts altres.